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给媒体寄“炸弹”只为宣传游戏

作者:lcz 2019-06-13 09:54:25
小伙伴们对营销是怎么理解的呢?确实有很多的现象是,为了吸引更多的人注意,花式的营销已经成了厂商的必备技能。不过有的时候看见哪些营销效果,真的是让人摸不清头脑啊,也着实太夸张了些。不成想这些就是厂商吗,需要的效果。今天小编就你们来了解一下游戏厂商的一些花式营销吧!
对于多数厂商而言,费尽心机,无非是想让自家游戏多刷刷存在和好感。比如,当年《愤怒的小鸟》与芬兰航空公司合作,打造了愤怒的小鸟主题航班。还在飞行途中举办了一场游戏PK赛,这一波操作还算成功。毕竟很多粉丝都表示吹爆,然鹅,有些厂商却过度追求宣传的效果,只知一味博眼球,一不小心就给玩脱了!比如手游大厂SE(误)就踩过这方面的雷。7年前,在暗杀游戏《杀手》发布之前,
了提升热度,打响知名度,SE在Facebook上推出了与一款“暗杀”相关的小程序!程序的名字叫“雇佣杀手”,简单来哔,就像个虚拟的暗杀模拟器。通过它,玩家能以任何理由,向自己的线上好友发送“暗杀通知”理由则非常奇葩,比如“对方腿毛太多”、“发型太土气”或者“胸太小”等等。
SE自以为这个营销手段又叼又刺激,肯定能获得大把玩家的狂热与支持。但是,万万没想到的是,程序刚上线不到一天就被玩家喷出翔.......试想一下,在你毫不知情的情况下,突然收到莫名其妙“恐吓信”,真会觉得很好玩吗?那些收到暗杀通知的童鞋们没报警就不错了。SE还算是聪明,它很快就意识到情况不妙,及时下架了这款mdzz的程序。但是,还有很多公司,比SE玩的还要脱!而且非得等到警察蜀黍出手警告,才明白玩过了火......就拿专注土豆种植的育碧来哔,为了卖游戏,甚至差点真的“闹出人命”!当年,他们雇了一位身材高大的蒙面“枪手”,突然闯进新西兰当地的一家酒吧,瞬间引起了巨大的恐慌,在场所有顾客都以为遇到了恐怖袭击。当地警方更是吓坏了,紧急调动大批警力,第一时间赶到“案发”现场!然鹅,正当警察准备开枪击毙那位“蒙面枪手”时,才发现这一切不过是,育碧为了宣传《细胞分裂5》而搞出的营销???
那位“蒙面枪手”根本不是什么恐怖分子,只是在cos《细胞分裂5》中一个角色,他手上拿着的也就是把玩具枪,没有任何杀伤力,从头到尾都是虚惊一场。但却引起了许多玩家的不满,纷纷谴责育碧玩笑开过了头,简直在瞎胡闹。本以为这次跟头会让育碧长点记性,没想到4年之后,为了宣传《看门狗》,育碧又在澳大利亚搞了个大新闻——他们给悉尼某媒体的办公室寄了一个小箱子,
匿名就算了,更让人觉得古怪的是,根据纸条提示,输入一串密码之后,箱子居然还发出疑似炸弹倒计时的滴答响声!这可把办公室的员工都给吓坏了,立刻就报了警:有!炸!弹!警察立马派出了4辆警车,1个救援小队,甚至还出动了拆弹部队,把诡异的箱子转移到地下室,展开检查。拆弹部队出动可当拆弹专家大费周折打开箱子之后,你猜怎么样?里面根本不是什么炸弹,而是一份《看门狗》游戏以及两顶不同的帽子......而这波育碧自以为巧妙的操作,宣传效果可能是达到了,但同时也遭到了这家媒体的疯狂diss!最终育碧不得不为此向其道歉。哔哔君本以为引起恐慌,惊动警察,土豆厂的宣传已经够坑了!万万没想到,还有的厂商为了卖游戏,可以说不择手段到毁人三观、节操都不要!
还记得《影子武士》的发行商Acclaim吗?当初为了宣传游戏续作,想出了一个诡异到让人摸不着头脑的方案——把游戏海报贴到逝者的墓碑上,只要有人愿意贡献出自己逝世亲属的墓碑,Acclaim就会为其分担部分葬礼费用......但凡是个正常人,都会觉得这种做法就是对逝者的不尊敬。活动的反响可想而知:不仅没人参与,大家还把Acclaim喷成了筛子!不料Acclaim不但没放弃这个无节操的想法。
反而自己找了个墓地,竖了个墓碑,把广告贴上去。这一下,许多逝者的家属坐不住了,一怒之下把Acclaim告上了法庭!这不是他们唯一一次脑子瓦特,在他们的竞速游戏《火爆狂飙2》的宣传中,他们居然宣布,在游戏上线当天,为全英国的超速者报销罚单!Excuse me?这真不是变相鼓励大家违规超速?得亏没有人这么傻,拿自己绳命开玩笑......
而在推广《BMXXX》时,他们居然请了18名裸女骑自行车宣传!好好的特技自行车游戏,硬是要打擦边球,简直是在玩火。结果,游戏销量大暴死,Acclaim也在2014年宣布破产。很多人都说,搞游戏宣传最重要的是创意,只要脑洞够大,自然能吸引玩家们的眼球!但是,上面这些愚蠢到爆炸的栗子告诉我们,  别出心裁固然重要,但任何创意都需要底线。 一味博眼球,确实能引来一时的注意,
但其实也在损害游戏甚至厂商的形象。
毕竟引起关注,不意味着就能圈住人心。没有底线的话,不仅安利卖不出去,还可能会演变成一场大型脱粉动员会,结果只会得不偿失,沦为一场笑柄。
这些游戏公司给小编的感觉是:你们很膨胀啊!你们说话要真,三观还要正啊,看来有一个好营销是非常重要的啊!
 

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